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在平時(shí)的(de)設計過程當中，你是否有這(zhè)樣的(de)疑惑？爲什(shén)麽在大(dà)部分(fēn)APP中，當單個(gè)按鈕和(hé)多(duō)個(gè)按鈕同時(shí)存在時(shí)，最重要的(de)按鈕一般都會放置在頁面的(de)右側呢(ne)？如果最重要的(de)按鈕放在左側又有什(shén)麽問題呢(ne)？按鈕放在右側的(de)原因是什(shén)麽呢(ne)？它又有什(shén)麽理(lǐ)論依據呢(ne)？接下(xià)來(lái)帶著(zhe)這(zhè)些疑問，開始我們今天所要介紹的(de)内容：交互心理(lǐ)學之古騰堡原則

古騰堡原則的(de)起源

古騰堡原則是由14世紀西方活字印刷術的(de)發明(míng)人(rén)約翰·古騰堡提出，早在20世紀50年代，他(tā)在設計報紙的(de)過程中，提出了(le)一項原則，認爲人(rén)的(de)閱讀方式應該是遵循某種習(xí)慣進行的(de)，就像讀書(shū)一樣，由左到右，從上到下(xià)。這(zhè)其中蘊含著(zhe)什(shén)麽信息呢(ne)？經過研究最終得(de)出被後人(rén)所熟知的(de)結論：古騰堡原則，并附上了(le)一張圖，名爲「古騰堡圖」。古騰堡圖将畫(huà)面所呈現的(de)内容分(fēn)成四個(gè)象限：

• 第一視覺區(qū)(POA)：左上方，用(yòng)戶首先注意到的(de)地方
• 強休息區(qū)(SFA)：右上方，較少被注意到
• 弱休息區(qū)(WFA)：左下(xià)方，最少被注意到
• 終端視覺區(qū)(TA)：右下(xià)方，視覺流終點

△ 古騰堡圖

從圖中可(kě)以看出，用(yòng)戶視線很自然的(de)會從第一視覺區(qū)開始，逐漸移動到終端休息區(qū)。整個(gè)閱讀過程視線都會沿著(zhe)一條方向軸開始從左到右浏覽。用(yòng)戶會更容易關注到頁面的(de)開始與結束區(qū)域，而中間的(de)段落則很少被關注到。古騰堡揭示了(le)一個(gè)實用(yòng)的(de)視覺軌迹規律：閱讀引力是從上到下(xià)，從左到右。

遵循古騰堡原則把關鍵信息放在左上角、中間和(hé)右下(xià)角，能夠更好的(de)體現元素的(de)重要性。例如：我們平時(shí)所看到的(de)頁面彈窗(chuāng)、各種證明(míng)文件和(hé)合同文件等等。

古騰堡圖通(tōng)過對(duì)設計元素的(de)重量與元素布局和(hé)組成方式進行調和(hé)，指導眼睛的(de)運動軌迹。讓用(yòng)戶迅速獲取有價值的(de)信息，同時(shí)用(yòng)戶對(duì)信息的(de)熟悉程度也(yě)是影(yǐng)響眼睛運動軌迹的(de)因素之一。

而随著(zhe)互聯網的(de)興起，古騰堡原則也(yě)逐漸被應用(yòng)到APP設計和(hé)網頁設計當中。接下(xià)來(lái)讓我們來(lái)看看他(tā)在界面中的(de)實際應用(yòng)。

在設計中的(de)應用(yòng)

根據古騰堡原則，當用(yòng)戶浏覽一個(gè)陌生的(de)界面時(shí)，浏覽是用(yòng)戶的(de)第一行爲。他(tā)們的(de)視覺焦點會從左上角一直到右下(xià)角。并停留在結尾的(de)行動點上，也(yě)就是前面所提到的(de)終端休息區(qū)。接下(xià)來(lái)，就是如何擺放按鈕了(le)，這(zhè)也(yě)是至關重要的(de)一步。如果是需要用(yòng)戶閱讀完後進行操作的(de)話(huà)，按鈕擺放的(de)最佳位置應該是頁面底部。這(zhè)樣可(kě)以保證用(yòng)戶對(duì)内容進行了(le)閱讀。

1. 底部按鈕分(fēn)析

底部單個(gè)按鈕

這(zhè)種形式在引導用(yòng)戶操作的(de)頁面中最爲常見，爲了(le)能夠保證用(yòng)戶對(duì)内容進行閱讀，所以将按鈕擺放在頁面底部，内容放在頂部，這(zhè)樣的(de)擺放即符合用(yòng)戶由上到下(xià)的(de)閱讀習(xí)慣又達到了(le)産品預期的(de)目标。

底部垂直雙按鈕

上面我們提到了(le)單個(gè)按鈕的(de)擺放思路，接下(xià)來(lái)看一下(xià)垂直雙按鈕的(de)擺放思路是怎麽樣的(de)。如果一個(gè)界面上同時(shí)存在兩個(gè)優先級不同的(de)按鈕，并且産品希望用(yòng)戶對(duì)每一個(gè)按鈕都有足夠的(de)關注度，那麽垂直擺放是最佳選擇，雖然垂直雙按鈕在樣式上做(zuò)了(le)區(qū)分(fēn)，但用(yòng)戶同樣會停留一段時(shí)間将按鈕的(de)内容進行對(duì)比思考。

那麽，按照(zhào)古騰堡原則，重要的(de)按鈕應該放在頁面最底部，原則上它應該是這(zhè)樣的(de)：

仔細觀察上圖，有沒有發現淺色按鈕很容易被忽略掉，這(zhè)樣就違背了(le)産品要保證每一個(gè)按鈕都要有足夠關注度的(de)初衷，所以我們要違背古騰堡原則來(lái)滿足業務需求，正如我們所看到的(de)微信授權頁面一樣，

爲了(le)保證「同意」與「拒絕」這(zhè)兩個(gè)獨立的(de)按鈕能夠被用(yòng)戶足夠的(de)重視，并且其中的(de)任意一個(gè)按鈕不會被輕易的(de)忽略掉，這(zhè)裏将「同意」按鈕顔色加重，并且放在「拒絕」按鈕之上，讓眼睛原本垂直向下(xià)的(de)運動軌迹産生回流的(de)變化(huà)。

小結

原則是設計的(de)基礎，并非一成不變，要合理(lǐ)權衡設計原則與産品目标之間的(de)關系。

2. 頂部按鈕分(fēn)析

由于頂部導航欄空間有限，導緻按鈕相對(duì)較小，并且不便于點擊操作，所以這(zhè)類頂部按鈕适用(yòng)于修改内容的(de)編輯頁面，即可(kě)以避免誤觸，又可(kě)以讓用(yòng)戶關注内容本身。關鍵按鈕至于頂部，還(hái)可(kě)以縮短用(yòng)戶眼睛的(de)運動路徑，讓用(yòng)戶更容易注意到其狀态的(de)變化(huà)狀态。

小結

頂部按鈕更關注可(kě)編輯的(de)内容區(qū)域，并非按鈕。而底部按鈕則更關注按鈕本身。并非内容。

3. 水(shuǐ)平按鈕分(fēn)析

除了(le)上面提到的(de)頂部按鈕和(hé)底部按鈕，還(hái)有水(shuǐ)平擺放的(de)按鈕，比如淘寶詳情頁、京東詳情頁、網易嚴選詳情頁的(de)「加入購(gòu)物(wù)車」和(hé)「立即購(gòu)買」按鈕，界面中的(de)「立即購(gòu)買」按鈕都放在了(le)右下(xià)角，結合古騰堡原則的(de)視覺終點說明(míng)，右下(xià)角爲視覺終端區(qū)域，即視覺最終停留的(de)位置，所以他(tā)們都将與轉化(huà)率密切相關的(de)「立即購(gòu)買」按鈕放在了(le)界面的(de)右下(xià)角，讓用(yòng)戶更容易關注到。

再比如比較常見的(de)「取消」和(hé)「确認」彈窗(chuāng)樣式，通(tōng)常是在需要讓用(yòng)戶确認某種操作行爲時(shí)出現，有可(kě)能是提交表單、協議(yì)授權、獲取用(yòng)戶信息等等，爲了(le)防止用(yòng)戶誤操作，這(zhè)也(yě)是提升産品體驗的(de)小細節。

平常我們所看到的(de)彈窗(chuāng)，推薦按鈕都是在右側，那麽将推薦按鈕放在左側會怎麽樣？如下(xià)圖所示：

不難看出推薦按鈕放在右側後，視覺在水(shuǐ)平方向軸上産生了(le)回流。

彈窗(chuāng)的(de)目的(de)是想讓用(yòng)戶點擊「确認」按鈕，如果将「确認」放在左側，根據古騰堡原則，用(yòng)戶的(de)視線會不由自主的(de)向右側移動，也(yě)就是「取消」按鈕的(de)位置，想要回到左側「确認」按鈕位置就需要移動視線，并且眼睛的(de)運動軌迹會在水(shuǐ)平方向軸上來(lái)回的(de)往複運動，無形中增加了(le)用(yòng)戶選擇時(shí)長(cháng)。如果将「确認」放在右側，「取消」放在左側則可(kě)以爲用(yòng)戶提高(gāo)操作效率。

在實際産品中的(de)應用(yòng)案例：

小結

當産品想要讓用(yòng)戶進行某種操作時(shí)，主要按鈕放在右邊

總結

• 古騰堡圖第一視覺區(qū)，強休息區(qū)，弱休息區(qū)，終端視覺區(qū)
• 原則是設計的(de)基礎，并非一成不變，要合理(lǐ)權衡設計原則與産品目标之間的(de)關系
• 頂部按鈕更關注可(kě)編輯的(de)内容區(qū)域，并非按鈕。而底部按鈕則更關注按鈕本身。并非内容
• 當産品想要讓用(yòng)戶進行某種操作時(shí)，主要按鈕放在右邊